¿Ya diseñaste tus planes de marketing para 2023? ¿No? Pues este es el momento de comenzar, conociendo las tendencias de marketing 2023. Para muchas personas, el comienzo de cada año vuelve a la “normalidad”; y aunque cada país es diferente, las compras físicas y digitales siempre serán una necesidad.

Marketing 2023

Realicé una selección de las tendencias en marketing para este año. Estas me resultaron muy interesantes así que te las comparto a continuación.

  • Cuenta con un plan de marketing personalizado y dinámico

Los planes de marketing se van actualizando con el paso de los meses. Hay que comprender que estos planes ya no existen tal cual lo concebiste hace un año. En el marco digital no es factible planificar para 12 meses porque todo está cambiando muy rápido. Lo más recomendable es revisar mínimo cada 3 meses para adaptarlo a la realidad, y aprovechar cualquier oportunidad.

Nunca olvides que el usuario o el cliente debe ser el centro del plan, para que puedas cubrir sus necesidades; además debes buscar el plan que mejor funcione para tu negocio, ya que no existe una receta mágica para todos.

  • Toma en cuenta a TikTok y los vídeos cortos

TikTok avanza y se mantiene como la red social de moda, debido a su contenido en formato de video corto. Si no has considerado mostrar tu marca en TikTok este es el momento,  muchas marcas y empresas ya han creado estrategias de marketing en esta red social por su gran alcance en especial al público joven.

Instagram ha entendido esto, por ello creó el formato Reels, además de YouTube con Short. Estas redes sociales apuestan por este formato en 2023 y agregarán más herramientas de monetización para competir con TikTok, por lo que debes estar atento(a) a estos cambios y así atraer a creadores de contenido y marcas.

  • SEO en redes sociales

Muchos de los usuarios jóvenes optan por buscar contenido directamente en TikTok, cuando buscan respuesta o tienen una necesidad. Esto ocurría primeramente con Google, Google Maps o Search, los cuales revelaron que el 40% de los usuarios entre 18 y 24 años prefieren buscar sitios para comer, en redes como Instagram o Tiktok directamente.

La explicación más acertada es que los usuarios prefieren formatos visuales o audiovisuales. Por esta razón, si quieres que tu marca aparezca en las primeras posiciones, necesitas ampliar tu alcance en TikTok creando contenido de valor, basado en el SEO de esa red social. Al hacerlo, aparecerás como opción aquí y también en Google.

  • Tu marca cobra más valor

El valor es esencial para impulsar tu empresa, para que el cliente tenga una mayor confianza en la decisión de su compra. Además, este plus hará que la marca sea más conocida dentro de tu público objetivo. En las estrategias de marketing  importancia seguirá creciendo y creará ventaja frente a la competencia.

  • Ser auténtico en tus perfiles de RRSS

En la actualidad, es tendencia ser auténtico y cercano a tus seguidores en las redes sociales. Y una vez más traigo a TikTok como referente, que incentiva crear vídeos que se graban desde el móvil, editado de manera sencilla. Por otra parte, la red social BReal te envía una sola notificación durante el día, según la hayas configurado.

Con BeReal, una alternativa que debes tomar en cuenta, todos los días tienes 2 minutos para subir una foto, pero esta debe ser una imagen de momento, no valen las imágenes que tengas en la galería de tu móvil. Pocas empresas están creando contenido en BeReal, pero su potencial trae novedad y tiene una propuesta interesante.

  • Opta por el metaverso

El metaverso está ganando más terreno, sin duda es una de las tendencias de 2022 y continuará siéndolo este 2023. Este es un mundo virtual en el que sus usuarios pueden vivir su vida cotidiana mientras se mantienen en contacto con otros usuarios. Estas actividades lo abarcan todo, como por ejemplo: trabajar, estudiar, jugar, reunirse, entre otras.

Si quieres adentrarte en esta realidad paralela, necesitarás dispositivos de realidad virtual o aumentada, como por ejemplo, Meta Quest de Meta (Facebook). Para proyectar tu marca, el metaverso te da la oportunidad de expandirte y comunicarte con los demás usuarios. Sin embargo el metaverso es solo una propuesta “por ahora”, pero se espera que para 2024, 2025 y más adelante será una realidad.

  • Mejora y enfoque en la fidelización de los clientes

La fidelización de tus clientes es muy importante porque está en juego la confianza en tu marca después de adquirir un producto o servicio. El marketing no termina en el momento en el que se concreta una compra, sino que va más allá para que el usuario se convierta en un cliente habitual y vuelva a adquirir tu producto.

Además, fidelizar clientes cuesta mucho menos que captar clientes nuevos. Asimismo, mejora la relación marca/cliente al convertirse en un promotor de tu marca al recomendar tu producto o servicio a otros haciendo que los ingresos sean más estables.

  • Usa YouTube Shorts sí o sí

Si eres un usuario de YouTube seguramente te habrás topado con los Shorts. Estos vídeos cortos son una reacción hacia TikTok, que últimamente ha ganado terreno. Es una realidad que los Short podrán ser monetizables. Posiblemente en el primer trimestre del año 2023, YouTube implementará anuncios entre vídeos, como lo hace Instagram en las Stories.

  • La privacidad de los usuarios es lo más importante

Los datos personales son muy importantes para los clientes y les preocupa qué pueden hacer las empresas con ellos. Cada vez más usuarios exigen mayor transparencia y necesitan confiar en la marca antes de tomar la decisión de comprar un producto o adquirir un servicio.

Debe existir un compromiso para garantizar la seguridad de los datos personales. Se debe cumplir con las políticas de privacidad, además de proveer información detallada al cliente sobre el uso que se le dará a sus datos.

  • Automatizar los procesos de marketing

Se debe usar herramientas que puedan automatizar procesos para así reducir las actividades manuales. Estas hacen que se pierda más tiempo y recursos, además de ser más propensas al error. Con este proceso ahorras tiempo y recursos, así podrás concentrarte en otras actividades para mejorar el rendimiento y tus resultados.

  • Atención a Google Analytics 4

Google Analytics 4 o GA4 es una nueva y mejorada versión de la conocida Universal Analytics o UA. Google ya hizo pública la noticia en la que todo el mundo debe migrar a la versión en 2023, debido a que la anterior dejará de funcionar. La misma permite recoger datos de sitios web y aplicaciones para entender mejor el recorrido del cliente.

También podrás vincularla con Google Merchant Center, Google Optimize y BigQuery, así como almacenar informes personalizados. No  puedes dejar de usar esta herramienta para detectar anomalías, con ella podrás realizar un análisis predictivo y realizar modelos de atribución.

Acciona desde ya todas estas tendencias y revísalas por períodos de tres meses para atender y mejorar el marketing de tu marca. Solo de esta manera estarás al día en cuanto a las necesidades de tus clientes y las novedades digitales y de mercado